O franchising brasileiro vive um movimento de expansão que vai muito além das capitais — e as cidades médias têm assumido papel de destaque nesse novo cenário.
De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), as franquias já estão presentes em 69% dos municípios do país, evidenciando a interiorização do setor. Somente no primeiro trimestre de 2025, o franchising nacional registrou crescimento de 8,9% no faturamento em relação ao mesmo período de 2024, movimentando R$ 65,9 bilhões. O destaque ficou com o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar, que cresceu 14,9% no período, segundo dados da ABF.
Esse desempenho confirma que o setor segue em expansão contínua — impulsionado por empreendedores que encontraram nas cidades médias um ambiente fértil para inovar, gerar empregos e oferecer serviços de qualidade.
Entre esses empreendedores está a dentista e gestora Tatiana Dias, franqueada da OrthoDontic, que transformou sua trajetória em um exemplo de como planejamento, propósito e gestão profissional podem gerar resultados consistentes.
Mineira, formada em Goiânia, Tatiana começou sua carreira como dentista na rede OrthoDontic e, com o tempo, passou a se envolver na parte de gestão. Em 2021, durante a pandemia, abriu sua primeira unidade em Indaiatuba (SP), onde apostou na combinação de qualidade técnica, atendimento humanizado e eficiência operacional.
“Quando abri a primeira clínica, eu sabia que o interior tinha um potencial enorme — faltava apenas um modelo profissional de gestão e padrão de qualidade. Hoje, trabalhamos com metas, indicadores e capacitação constante, sem renunciar à proximidade com o paciente”, explica Tatiana.
O sucesso da unidade em Indaiatuba abriu caminho para a expansão. Em Salto, a segunda clínica superou as metas logo nos primeiros meses, alcançando 600 pacientes e se consolidando como referência regional.
Com equipe treinada e gestão eficiente, Tatiana expandiu sua atuação também para Itu, onde mantém o foco em acessibilidade, qualidade e geração de oportunidades.
“Cidades como Itu e Salto mostram que o interior paulista tem tudo para se tornar o novo eixo de crescimento do franchising. São locais com poder de consumo, custos equilibrados e, principalmente, um público que valoriza o bom atendimento. Isso torna o modelo de negócio sustentável e rentável”, afirma.
O setor de Saúde e Beleza tem sido um dos pilares desse avanço. Segundo a ABF, as franquias do segmento continuam entre as que mais crescem no país, impulsionadas pelo aumento da demanda por serviços de autocuidado e pela estabilidade do setor mesmo em períodos de retração econômica.
“A boa gestão vai além dos números. É sobre entender pessoas, formar equipes e criar vínculos com a comunidade. É isso que faz um negócio prosperar no interior”, completa Tatiana.
Mais do que clínicas odontológicas, iniciativas como essa representam um novo modelo de crescimento econômico regional — franquias que unem gestão sólida, impacto social e geração de empregos locais. A história de Tatiana reflete o movimento de interiorização e profissionalização do franchising brasileiro, que segue crescendo de forma consistente e sustentável em 2025.
